le marketing de demain et d’aujourd’hui c’est la communauté
Paradigme habituel de vente : construire une marque et travailler sa plate-forme pour communiquer et donner envie d’acheter.
Paradigme montant de plus en plus : partager du contenu enrichissant sur un sujet, développer une audience, fluidifier les interactions entre membres pour en faire une communauté apprenante et dynamique.
L’envie d’acheter et la vente viendra d’elle-même durant la vie avec la communauté.
En finalité non déguisée toujours le besoin de trouver son marché et de construire une économie. Mais la manière est totalement différente voir opposée.
La première audience permet de tester et de trouver l’axe qui va permettre de structurer une communauté. Celle-ci va permettre d’être en écoute et interactions constantes avec ses membres et de voir émerger des besoins et des attentes précis.
C’est sur ces points qu’il sera judicieux de créer et proposer des objets payants qui vont permettre de faire vivre une économie.
La communauté porte beaucoup d’autres avantages comme par exemple une capacité plus forte d’engagement autour de votre sujet et une facilité de détecter des profils à recruter pour faire grandir votre équipe.
Ce que je présente ici sont quelques principes du « community design » qui intervient juste avant le community building.
À tout moment vous pouvez construire les fondations de votre communauté future et en apprendre les principes pour la faire vivre de l’interne.
Aller plus loin sur le sujet
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